吉利旗下高端纯电品牌几何汽车正式发布几何家品牌

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就傳統車企而言,這種創新性的和用戶“締盟”的方式目前仍相對少見,畢竟車企通常高高在上且並不積極創造與用戶溝通的渠道。對於幾何汽車來說,成立幾何家品牌意味著將傳統汽車廠商的CRM管理、用戶服務體系、用戶營銷方式做了破壁重組設計,讓用戶全新認識汽車品牌形象,並感覺到汽車品牌也有溫度、可感知、可觸摸。

◆幾何家是什麼?幾何家是一個與用戶共創共建的幾何品牌同盟,將實現全場景化的文化同盟、全開放式的朋友同盟、全覆蓋面的服務同盟。通過幾何家,幾何品牌和車主將成為家人和盟友的關係,同時車主與車主之間也不再孤立,而是共同加入到這個同盟群裡裡。通過這種方式,幾何家將承載起幾何品牌創建用戶品牌同盟,實現文化、情感、精神共同體的品牌願景。在發佈會上,吉利新能源銷售公司總經理鄭狀還宣佈將成立“百萬幾何同盟創想基金”,專註於激勵用戶對產品改進意見、公益活動、用戶社區活動等。

[汽車之家 行業]  在汽車市場面臨增長瓶頸及用戶越來越挑剔時,如何通過服務提升用戶品牌忠誠度及帶動銷量增長,是擺在整車廠面前的問題。而吉利汽車決定從旗下幾何品牌著手做一次大膽的嘗試。8月22日,吉利旗下高端純電品牌幾何汽車正式發佈幾何家品牌,簡言之,這是一個服務車主及提升車主用車體驗的品牌。

那麼幾何家的作用是什麼呢?首先,它將通過給用戶帶來更具精神價值的生活,為品牌註入內涵;其次,通過對汽車服務關係的全新設計,為用戶提供有溫度的服務和關懷等。高端品牌形象、品牌內涵、品牌願景、品牌使命,無論是哪一個想獲得消費者認可,都需要付出努力,而幾何家的存在則是解決這些問題的出口,畢竟在當下的汽車產業,優質的服務是更為重要的命題。(文/汽車之家 宋愛菊)

發佈會現場,幾何家還發佈了首個《幾何公約》,激勵用戶去創造、發現、分享及更多地關註公益行為。此外據介紹,幾何家社區App上線後,還會推出幾何家的積分機制(幾何值),不斷擴大幾何家車主的專屬權益。

除此以外,幾何家還將在幾何同盟創想基金、幾何App、幾何純粹社群IP、幾何公益、幾何車主權益、幾何公約、幾何讀書會等方面,為用戶打造純電全場景用車生態。幾何汽車希望通過這些線上線下活動的舉辦,讓幾何品牌滲透到車主的日常生活中,讓車主與品牌的黏性得到進一步提高。這一舉措目前已初見成效,官方數據顯示,幾何A的增購用戶占比達到了59%。

對於吉利集團來說,成立一個全新的純電動子品牌相當於一次再創業的過程,打造及提升幾何品牌的知名度是集團及幾何品牌的重要任務之一。鄭狀曾向汽車之家表示,幾何要通過口碑營銷提升品牌知名度,首先要做到的就是產品質量相比同級更優。據介紹,幾何品牌目前以“聚全球資源推動新能源‘程價比’,成為全球用戶首選品牌”為使命,擔負起將新能源產品普及到千家萬戶的重責。

『幾何A』◆幾何A已累計銷售五千餘輛幾何汽車是吉利汽車集團旗下的全新獨立子品牌,定位為“高端純電品牌”,首款產品幾何A上市於2019年4月11日。吉利汽車官方數據顯示,幾何A上市至今已累計銷售5211台,占吉利純電動車型銷量的15%。今年1-7月,吉利新能源及電氣化車型累計銷量62076輛,同比增長181%。其中純電車型銷量37221輛,占比60%,同比增長超300%。

據鄭狀介紹,幾何汽車將從線上線下支持幾何家品牌,其中就包括1+4+N的創新營銷體系,讓用戶通過幾何空間、幾何E站、幾何e站、幾何用戶中心、品牌體驗店等渠道,更便捷且近距離地享受幾何家的服務。目前幾何品牌已有8家幾何空間,計划到2020年將建成300個4S店和300個品牌體驗中心。這意味著,幾何家未來將通過規模越來越大的營銷渠道接觸和服務更多車主。

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